万得城步百思买后尘败走中国 国际巨头水土不服

  2013-03-01 11:28:56  来源:一大把网站  
继美国家电零售巨头百思买中国关店后,另一家外资家电零售连锁万得城也败走中国。其将门店关闭的原因,归结为无法承受中国市场激烈的竞争环境。这与百思买退出时说法一致。

万得城电子中国总裁兼首席执行官浦绍博27日在上海宣布,将于3月11日关闭其在上海的7家门店,作为主要客户服务中心继续运营的万得城上海淮海店也将于4月30日关闭。这意味着来自欧洲的消费电子零售业巨头万得城将“告别”中国市场。

万得城告别中国市场

百思买、万得城相继败走中国

百思买、万得城相继败走中国









  继百思买(Bestbuy)于两年前关闭在华所有自建门店之外,万得城是第二家在中国市场遭遇“滑铁卢”的世界家电和消费电子零售巨头。
  2010年11月,万得城中国在上海开出在华首家门店,并计划到2012年将其在沪门店数量突破10家。但此后,万得城中国的发展却不尽如人意,其与百思买类似的强调体验、买断产品的经营模式,承受了巨大的成本压力,在家电零售市场竞争日趋激烈的背景下,也难以抵挡电商屡次掀起的价格战。

家电零售业进入瓶颈期

  在外资零售商纷纷撤离之际,国内家电和消费电子零售商日子并不好过。
  基于业绩的下滑,处在变革期的国美电器相关高管曾对媒体表示,目前是国美历史上遭遇的最困难时期,这一时期,国美电器同仁一直在摸索,试图尽早走出困局。
  苏宁电器则通过模式变革,颠覆了已经发展了20年的门店单一模式,逐步向“店商+电商+零售服务商”过渡。
  同时,在线家电和消费电子零售代表京东商城,虽然公司对外宣称上年度销售额约600亿元,但是,市场预测其亏损继续,而且可能扩大至约20亿元。
  在实体零售和在线零售并行的过程中,价格战成了主题。过去的2012年,大型的家电和消费电子零售商间价格战,就达4-5次之多。
  前述位于上海的大型外资零售商负责人称,“目前阶段,可以明确的是,市场饱和度和整合度肯定是不够的,但是,现实情况让我们只能摸索着前进。”
 

是“来的不是时候”还是“不该来”?

近年来,中国零售市场价格竞争激烈,尤其是来自电商的竞争压力令百思买、家得宝等外资零售商已相继退出中国。如今,刚进入中国两年的万得城也选择退出,让外资零售商在中国的发展进一步蒙上“水土不服”的阴影,未来外资零售商还能否进军中国市场?

各方评论

帕勒咨询公司资深董事罗清启表示,“百思买、万得城在欧美有一定市场基础,但是在中国市场,一方面他们的采购成本相对较高,根本比不过国美、苏宁;另一方面,在数码、IT产品方面,国内的赛博、宏图三胞等专业IT卖场的低价优势也构成了挑战。夹击之下,万得城唯有以失败而告终。”


永乐家电创始人、前国美电器董事长陈晓表示,外资零售商相继退出中国市场,最大的受害者是中国消费者。他建议进入中国的外资零售商能够坚持下去,为消费者带来利益的同时实现企业的收益。他认为,目前不管是电商还是卖场,所采取的渠道经营模式最终伤害的是消费者,因此是一条不归路。

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编辑:苏霏
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继美国家电零售巨头百思买中国关店后,另一家外资家电零售连锁万得城也败走中国。其将门店关闭的原因,归结为无法承受中国市场激烈的竞争环境。这与百思买退出时说法一致。