布局双十一 电商各出奇招

  2013-10-30 10:28:54  来源:新京报  

    京东宣布延长双十一促销,天猫和苏宁均推出线上线下结合促销,国美承诺“差价返还”

    离“双十一”还有十一天,各大电商已经提前布局。京东昨日宣布双十一促销策略,高级副总裁徐雷表示,双十一促销将从11月1日延续至12日,避免集中一天爆发,其间举行“双十一快抢”大促,很多商品折扣低至五折。此前业内其他电商针对天猫宣布双十一大促,也纷纷推出各种促销措施。

    双十一序幕拉开

    2009年,淘宝商城(后改称天猫)开始在11月11日“光棍节”举办促销活动,随即演化为电商大战。今年10月15日,天猫宣布“双十一”将派发3亿红包,提前揭开了电商大战的序幕。

    昨日徐雷表示,2012年京东流量的高峰期出现在双十一,而并非京东6·18店庆。这也是京东之所以今年大力投入双十一的重要原因。京东将双十一延长至11月12日,希望破局“当天”销售高峰,尽可能减少双十一当天的压力。

    此前多家电商率先宣布促销计划,阻击即将来临的双十一。

    对于上述电商的做法,天猫副总裁王煜磊曾统一回应称,“鼓励所有友商参加双十一”。“大家一起来做,拿成绩单时,才更加说明问题。”

    此前10月10日,京东推“双十季”促销,服饰鞋包、食品、运动健康等数百商家参与。随后10月20日,QQ网购启动10·20疯抢节,持续5天。10月22日,当当网图书、服饰、百货店庆月大促也已经拉开帷幕。10月28日,北京国美推出“全网比价、差价返还”活动。

    业内人士认为,京东、当当等电商显然意在阻击天猫,提前分流其流量。

    O2O成热点

    天猫此前宣布,将会在“11·11”大促活动打破线上线下的界限,整合覆盖全国1000多县市的3万家线下门店。此即为O2O模式(OnlineToOffline),将线下商务与互联网结合在一起。消费者可在线下扫码之后再到线上来买,线上平台和线下零售百货形成互动。天猫称参加的零售商包括银泰、英国玛莎百货、国美电器、宏图三胞等。

    苏宁也宣布将在11月上旬“推出中国首届O2O购物节”,活动将打通线上、线下,推出无界同步购物模式。据苏宁介绍,此次购物节苏宁线上线下准备了200亿资源,将通过规模采购优势和成本集约优势确保市场价格绝对优势。预期实现100亿的销售规模。

    此外,京东还透露,在2013年10月26日至11月30日期间,将面向使用京东配送的开放平台商家推出配送补助,免除其配送费用。前提是:商家“已经使用京东配送,或者签订备忘录承诺未来一年使用京东配送”。

    在各大电商积极备战双十一时,有中小卖家却表示对于双十一“爱恨交加”,“淘宝此类的活动对于大卖家是有益处的,对中小卖家其实是冲击大于获利的。”在此前的双十一当中,有小卖家估计不足,囤积货物过度,以至于面临资金压力。

    电商争推“当日达”

    每当电商促销季到来,消费者“血拼”后总要经历爆仓、物流滞后的窘境。今年双十一前夕,天猫、京东、易迅网提前公布了各自的物流策略。推出“当日达”,是几家的共同点。

    京东方面日前表示,在双十一当天,京东将可以保证极速达(3小时送达)、夜间配送以及211限时达服务的正常运行。这意味着,全国30个城市可以在京东“上午下单,下午收货”。

    天猫此前也宣布计划在双十一推出“当日达”服务,涵盖北京、上海、广州、成都、深圳等10个城市。易迅网则承诺“当日达”的城市达到19个,“一日三送”覆盖城市达到12个。

编辑:苏霏
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离“双十一”还有十一天,各大电商已经提前布局。京东昨日宣布双十一促销策略,高级副总裁徐雷表示,双十一促销将从11月1日延续至12日,避免集中一天爆发,其间举行“双十一快抢”大促,很多商品折扣低至五折。此前业内其他电商针对天猫宣布双十一大促,也纷纷推出各种促销措施。
刘夏 李媛