众电商“双十一”阻击天猫 O2O模式将成热点

  2013-10-30 17:22:05  来源:一大把网站  
离“双十一”还有十一天,各大电商已经提前布局。京东昨日宣布双十一促销策略,高级副总裁徐雷表示,双十一促销将从11月1日延续至12日,避免集中一天爆发。此前业内其他电商针对天猫宣布双十一大促,也纷纷推出各种促销措施。

2009年,淘宝商城(后改称天猫)开始在11月11日“光棍节”举办促销活动,随即演化为电商大战。今年10月15日,天猫宣布“双十一”将派发3亿红包,提前揭开了电商大战的序幕。

众电商阻击天猫

各大电商竞逐“双十一”

各大电商竞逐“双十一”









  10月10日,京东推“双十季”促销,服饰鞋包、食品、运动健康等数百商家参与。随后10月20日,QQ网购启动1020疯抢节,持续5天。10月22日,当当网图书、服饰、百货店庆月大促也已经拉开帷幕。10月28日,北京国美推出“全网比价、差价返还”活动。
  业内人士认为,京东、当当等电商显然意在阻击天猫,提前分流其流量。

O2O成热点

  天猫此前宣布,将会在“1111”大促活动打破线上线下的界限,整合覆盖全国1000多县市的3万家线下门店。此即为O2O模式,将线下商务与互联网结合在一起。消费者可在线下扫码之后再到线上来买,线上平台和线下零售百货形成互动。天猫称参加的零售商包括银泰、英国玛莎百货、国美电器、宏图三胞等。
  苏宁也宣布将在11月上旬“推出中国首届O2O购物节”,活动将打通线上、线下,推出无界同步购物模式。据苏宁介绍,此次购物节苏宁线上线下准备了200亿资源,将通过规模采购优势和成本集约优势确保市场价格绝对优势。预期实现100亿的销售规模。
  此外,京东还透露,在2013年10月26日至11月30日期间,将面向使用京东配送的开放平台商家推出配送补助,免除其配送费用。前提是:商家“已经使用京东配送,或者签订备忘录承诺未来一年使用京东配送”。
 

物流依旧是个短板

每年的“双十一”都是对全国物流的极大考验,去年“双十一”,物流成为电商突破一大限制因素,造成了大量库存积累,京东商城副总裁蒉莺春也借此指责竞争对手天猫“双十一”促销构成了社会资源分布浪费。事实上,去年“双十一”,天猫和淘宝的191亿元成交额,7200万包裹量,的确远超出了现有快递业的每日负荷。而在今年,不管是物流企业还是电商企业,都将这个问题考虑在内,各自推出了不同的应对措施。

各方评论

天猫副总裁王煜磊的介绍,今年“双十一”的亮点之一是将覆盖全国1000多市县的三万家线下品牌门店。线下门店与品牌线上旗舰店的打通依靠天猫无线客户端和高德地图来实现O2O式的联通。


苏宁云商集团总裁金明称,今年苏宁将推出第一届O2O购物节,包括实现线上线下商品的任意购买,全面建设互联网化的门店,将展示体验、物流售后、休闲社交、灵活交易融为一体。

【相关阅读】· 布局双十一 电商各出奇招            
· “阿里浪”双十一进入“实战”                        
· 通过“双11”大举进军零售店 支付宝POS机复活    
· 多品牌超卖被质疑虚假营销 电商双十一后遗症渐显           
· 网购狂欢背后的尴尬        
编辑:苏霏
1
分享
推荐至:
腾讯微博
新浪微博

刊登广告 | 关于我们 | 版权声明 | 服务条款 | 隐私声明 | 联系我们 | 友情链接 | 网站地图 | rss

北京中企网动力数码科技有限公司 版权所有 © 2006-2014
通用网址:一大把  京ICP证010249-4 京公网安备110301000257

工商网站信用良好网络110诚信示范单位

离“双十一”还有十一天,各大电商已经提前布局。京东昨日宣布双十一促销策略,高级副总裁徐雷表示,双十一促销将从11月1日延续至12日,避免集中一天爆发。此前业内其他电商针对天猫宣布双十一大促,也纷纷推出各种促销措施。