京东抢食在线旅游 主打中高端旅游牌

  2014-06-25 10:02:02  来源:一大把网站  
京东6月23日宣布旅行频道重新上线,新版京东旅游频道的目标用户为中高端人群,主要针对中高端人群提供机票、酒店、签证、度假、经典和租车等服务。此前有专家表示,尽管在线旅游行业不乏更多的新进入者,但想要在这个竞争日趋激烈的行业分得一杯羹,必须要有踏实的竞争力以及独特的行业视角。
京东自2011年初上线机票预订业务,新的酒店预订服务,并以此进入在线旅游领域。随后开通旅行频道,并陆续推机票、出租车、度假、景点等多项在线旅游服务。在今年年初,京东以现金、股票置换的方式收购了在线酒店预订平台“今夜酒店特价”。此举被解读为可快速扩大在线旅游、O2O等领域的布局。.

主打高端线路

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京东旅行频道重新上线
   据了解,新平台对接航空公司,旅行社和旅游目的地,主打高端线路,称不加入目前以低价为主的市场竞争。目标客户为通过京东商城购买行为发现的高消费群体及企业用户。京东称将向合作方旗舰店提供流量补贴,并做线下硬广告推广。

市场现状

  据艾瑞咨询统计预测,2015年中国在线旅行预订市场交易规模将达到3630亿元。国家旅游局也预测表示,2015年中国将成为全球最大的国内旅游市场。
        据随着旅游市场的扩大,互联网巨头纷纷涉足在线旅游。三大互联网巨头竞相收编行业内旅游公司:百度绑定去哪儿网,腾讯先后入股同程和艺龙,阿里巴巴则投资在路上、穷游、佰程等。蚂蚁窝、面包旅行等创业公司也依靠旅游攻略争夺市场,试图分得在线旅游的一杯羹。
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业内声音

京东商城副总裁李超  京东旅游业务发展三年了没有声音,因为没有找到差异点。李超表示京东的定位是“有品质保障的超值旅行平台”,并在发布会上吐槽了最近打折拼低价的在线旅游同行:当前旅行市场的陷入价格战困境,爆品往往是品质打折、服务打折、目标客户不符,因此京东将直接与航空公司、旅行社合作,提供有品质的产品和服务。京东为旅游业合作伙伴提供了什么价值?京东提供营销工具、大数据工具以及金融工具。京东可以提供跨界营销,将实物商品与旅行商品打通,比如购买旅行商品赠送相机购买优惠券,另外还可以将京东会员体系与供应商会员体系打通。利用大数据工具,京东为合作伙伴提供用户识别、用户分类、需求预测的能力,比如利用大数据分析过往消费行为挖掘机票潜在购买用户。金融工具指京东白条和小金库可以用于旅游产品消费。

京东集团首席营销官蓝烨  京东不会以低价来吸引用户,而是主打“品质旅游”的概念。据了解,随着京东金融平台的上线,用户可以使用京东白条购买机票。

媒体  以“品质旅游”为定位恐怕并不能实现差异化,因为旅游产品到底有没有“品质”是比较个人化的感受,而且放到其他在线旅游同行,即使进行价格战,也不会有人不主张自己的产品和服务是有品质的。而且同一家航空公司或者旅行社会为不同的在线旅游网站提供产品,如何能让用户相信同一个供应商给京东的是有品质的,给别人的就是没品质的?这里消费行为的大数据分析是一个亮点,考虑到京东所售商品的种类愈加丰富,根据消费行为的用户画像会比垂直在线旅游网站更加全面准确。
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编辑:宁远
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京东6月23日宣布旅行频道重新上线,新版京东旅游频道的目标用户为中高端人群,主要针对中高端人群提供机票、酒店、签证、度假、经典和租车等服务。