韩旺辰：恒源祥广告折射消费心理畸形

国内著名营销专家、中国传媒大学教授韩旺辰

　　一大把网站2月25日消息 前日，国内著名营销专家、中国传媒大学教授韩旺辰做客一大把直播间（http://live.yidaba.com），就企业关注的营销问题接受了网站的专访（视频）。在访谈间隙，他还对目前闹得沸沸扬扬的恒源祥贺岁广告发表了自己的意见，认为这类广告之所以出现，折射了当前消费心理的畸形，值得警惕。

　　韩教授首先肯定了恒源祥这次营销战略的正面性。“广告营销的目的就是要让人关注。从这个意义上讲，恒源祥的这个广告无疑是成功的。因为不管你喜欢与否，但是至少大家都知道了恒源祥。它的营销效果就算达到了。”

　　实际上，这次广告一出，网友们也都反响激烈，褒贬不一。甚至有人表示会拒绝这一品牌的任何产品。在谈到广告可能对品牌带来的负面影响时，韩教授认为影响不会太大，“因为它（恒源祥）的产品主要走集中销售的路线，而且它的产品质量在之前已经得到认可。这次广告的效果不管是正面还是负面，都不会有太大的影响。”他表示，“消费者看中的还是产品质量。”

　　但他同时也对目前这种广告形式的不断出现表示担忧。在韩教授看来，这种所谓“恶俗广告”的出现，也是受到消费者心理变化的影响，目前社会上普遍存在的这种畸形的消费心理驱使企业在产品宣传时不断出新、甚至搞怪、恶俗。比如近几年一直被评为年度最恶心广告的某保健品品牌广告，就是典型的案例。广告的受众一边骂着“恶心”，却一边购买着它的产品，其销售量节节攀升、越做越火。韩教授还举了一个“相对极端”的案例，“国内有一个已经过气的明星，之前出场费也就几千，后来经过包装，曝出其‘吸毒’和‘私生子’事件之后，名气大涨，出场费立马涨到10万级。”韩教授表示，正是这种审丑的心态和畸形的消费观念的鼓励和驱使，才使企业、明星在恶俗的道路上越走越远。

　　最后韩教授提醒企业主，在产品质量严格把关的前提下，适当进行品牌宣传、营销推广是很必要的，但不应该一味的迎合或者挑逗消费者的恶俗心理，“企业不应该成为XX姐姐”。（余华龙）

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