生意的本质是交换客户的偏好！所谓客户第一的意思，就是说交易的时候，真正起作用的是客户的“偏好”，而不完全是产品的价值。而所谓成交，无非是在说，同样的产品，不同的人有不同的偏好与价值！客户是第一位的，不同客户的不同偏好是第一位的，客户价值实质上是一个关于人性的心理游戏。

　　生意的本质是客户的偏好，经营或管理公司的本质是在经营员工的心

　　经营公司就是追求利润，追求利润就是追求客户认可，而要客户认可公司，首先我们的员工要认可公司！所以，经营或管理公司的本质是在经营员工的心，是在用员工的心来获得客户的心！没有对人性的深刻理解，没有对人性的充分尊重，如何做得好企业？这就解释了，为什么大多成功的企业家，并不是读书多的人，而是那些在“社会大学”浸泡多年的人，道理很简单，人性是体验出来的，不是书本上得到的。

　　所以，管理本质上是一种文明，而不是强权，因为人心是用来尊重的，不是用来强迫的！人们并不反对服从或跟从，人们反对的是强迫的服从或跟从！

　　但也有人会问，管理中不也有强迫？是的，管理也有强迫，但那是一种事先获得员工认可的强迫。人性有善的一面，也有恶的一面，是人就会犯错，是人就会贪婪。承认这一点，就等于承认抑制人性之恶更多的不是道德，而是一个交易：当规范的制定是“为我好”“为我们大家好”的时候，我们就愿意认可公开制定的制度与规范，并自愿地接受违规的处罚！

　　这种基于事先约定、或者共同约定的处罚就叫法治，而法治化的企业管理就是一种制度文明。管理作为一种制度文明，它强调的是，可以改变的是规则，而不是人性！与其相信别人的良心，不如不给犯错的机会！

　　但是企业毕竟是一个赢利组织，对内制约的目的是换取外在客户的认可，自我约束的目的是为了客户的利益回报。因此，在外在利益的意义上，管理还是一种责任文明！企业存在是为客户提供价值，是要客户回报，而如何才能让客户回报？回答是善有善报，恶有恶报，你相信客户的人性是善良，并为之投资奉献，你获得的就是善报！你相信客户是恶的，你去掠夺去索取，最后得到的就是恶报！

　　对内的制度文明对应的是员工价值，对外的责任文明对应的是客户价值。

　　由此，我们就懂了，管理的制度文明与责任文明，实际上对应着企业的两种价值渠道——对内的制度文明对应的是员工价值，对外的责任文明对应的是客户价值。也就是说，如果业绩不好，要么是对内没有从制度文明的角度抑制人性之恶，让员工获得成长；要么是对外没有从责任文明的角度弘扬员工的人性之善，让客户获得价值。

　　经营公司最大悲剧，莫过于出发点完全做反了，对内相信人性是善良的，让员工吃大锅饭；对外却纵容人性之恶去掠夺客户！

　　所以，人性善恶本是人的自然本能，无所谓好坏，关键是用在什么地方！当我们说管理是一种文明，不是强迫，强调就是人性之善恶，没有对错，只有得失！关键不是对与错，关键是对的时候，你获得什么，你错的时候，失去什么。没有得失，就无所谓对错！

　　在这样一种逻辑下，业绩问题也就简单了。业绩问题就实际上是一个对员工与客户的投资问题！

　　首先，我们看如何投资客户来获得业绩？在投资客户的时候，你必须相信客户是善良的，种瓜得瓜，种豆得豆！当客户让你感到不“善”的时候，那实际上是因为客户在保护自己，因为有些公司在利用他们的善良，在欺骗他们的善良。而公司管理者的使命，就是让客户相信，公司是客户真正的伙伴，是值得相信的，一次不行，再来一次，二次不行，再来三次，重复，坚韧，精诚所至，顽石为开！

　　这样我们就懂得了什么是真正的客户价值！客户的忠诚，合作或共赢只能存在于人与人之间内心的交换，人们只会被你的人感动，不可能被你的产品感动！人们只相信你的人，才会相信你的产品！所以，你想要忠诚、合作、共赢的客户吗？那就看你都提供给了客户一些什么感觉吧！请记住，关键不是你说了什么？关键是客户听到什么！关键不是你做了什么，关键是客户相信什么！上帝是公平的，没有投入，就不要想要回报！

　　人性是用来尊重的，不是用来改变的，可以改变的是管理的规则，而不是人性！