这是奥运会上最早提出的“非奥运营销理念”。在该届奥运会上，富士耗费巨资成为胶片类的奥运赞助商，而其竞争对手柯达却成功成为ABC电视网的赞助商，并由此创造了一个非奥运营销的经典：因为赞助电视网，柯达有权在奥运转播过程中，不断传播柯达的品牌标识。在没有付出额外赞助费的情况下，成功捍卫了柯达的美国本土市场。