平板上演份额口水战 国内企业瞄准新年市场

　　随着电器连锁企业发布黄金周的平板电视销售报告，“外资平板超越国产平板”的舆论甚嚣尘上。但根据中怡康的统计，国庆期间，海信、ＴＣＬ和康佳分别占据了平板销售的前三名，前三名中根本没有国外品牌的身影。这与个别渠道发布的信息有很大差异。

　　最近一周，在走访各大卖场时发现，外资品牌无一例外地恢复了节前的价格，外资平板黄金周超过１０％的“负毛利”运营显然没有长久地支撑下去。而国产平板的价格走势平稳，销售份额也呈现上升的势头。

　　节后上演份额“口水战”

　　１０月８日发布的黄金周平板电视销售报告显示，在个别渠道中，以三星、ＬＧ、东芝为代表的外资品牌在销售额上首次超越国产平板，其中三星、ＬＧ进入前三强。

　　外资平板的这次舆论攻势引起了国产阵营的警惕。８日当天，创维彩电事业部总裁杨东文表示：“外资平板的份额优势是在个别渠道中的短期现象，不能说明国产与国外品牌之间真正的竞争形势。因为从中怡康的统计数据来看，平板电视销量前三名仍然是国产品牌。”

　　而据了解，东芝、三星、ＬＧ等外资品牌在国庆期间都有较大幅度的降价，其中东芝的负毛利甚至超过１２％。这就意味着，外资品牌在黄金周几个亿的销售额，换来的是几千万元的亏损。

　　外资品牌在个别地区的个别渠道中的优势，主要来自于４０英寸以上大屏幕平板电视的优势。但随着近期台湾地区的友达、奇美７代线的投产，４０英寸以上的资源将会更加丰富，国产品牌在大尺寸平板方面，相反会更加具有优势。

　　从全国范围来看，国产品牌的份额优势更加明显。“黄金周期间，在河南濮阳这样的二级城市的一个卖场，康佳平板一天的销售量就达到３０台。在二三级城市，康佳平板的月销量在１０万台左右，外资品牌则几乎不见踪影。”

　　据业内人士分析，由于中怡康所统计的渠道范围更广，不仅包括个别中心城市的渠道，而且包括更多的二级市场和其它渠道。由此可以看出，在更广阔的市场中，国产平板的优势十分明显。

　　寻求上游资源酝酿反攻

　　业内人士分析，对于国产平板而言，这次黄金周吃亏最大的就是４０英寸以上大屏幕电视的供货不占优势，导致在大尺寸上的市场表现不是很理想。

　　据悉，目前友达７．５代线的４２英寸屏已经量产，元旦就会放量，奇美等的４２、４７英寸面板会很快跟上国内企业的需求。而且一些企业开始尝试用５代线来切割４２英寸、４７英寸的面板，其中中华映管以及内地的上广电ＮＥＣ，也将投产４７英寸的面板。这将为国产品牌提供更多的选择。

　　在这样的情况下，对于元旦市场，国产阵营显得信心十足。康佳多媒体事业部的刘丹先生表示，２００５年，当市场主流是３２、３７英寸时，外资品牌利用占据的资源优势，通过降价抢占了部分份额，相信这次元旦战役，在４０英寸以上的这块外资品牌最后阵地上，国产品牌也将通过资源优势的建立，取得绝对的市场优势。

　　业内分析，“十一”黄金周是外资品牌在大屏幕领域最后的疯狂。一是在国庆惨遭卖场的价格屠杀后，外资品牌在节后的价格已经悄然上涨，在元旦战役中能否继续保持降价的战略，还是未知数。二是国产品牌这次顶住了大尺寸资源不足的压力，在价格没有大变的情况下，依然保持较快的增长，为接下来的战役占据心理优势。