腾讯：实施复合知识产权保护战略 立体维权

　　在中国，几乎每一台民用互联网电脑的桌面上，都在右下角藏着一只小企鹅。深圳市腾讯计算机系统有限公司用它的那个企鹅形象的小图标，改变了中国人际交往和信息沟通的方式。这也许是互联网走进中国十年，对普通人影响最大的标志性事件之一。9月23日，“保护知识产权——我们在行动”联合报道团参观采访了腾讯公司。

　　腾讯是中国最早也是目前中国市场上最大的互联网即时通信软件开发商，是中国知名的互联网服务及移动增值服务供应商，一直致力于即时通信及相关增值业务的服务运营。经过67年的发展，腾讯已形成个人即时通信、企业实时通信和娱乐资讯等三大战略发展方向，正逐步实现“创一流互联网企业”的远景目标。

　　腾讯的发展之路就是一条知识产权的兴业之路。无论是在秉持“以创新保持领先”的技术导向，还是遵循“内容为王”的网站宗旨，腾讯都在有力地创造和利用知识产权。知识产权给腾讯带来的价值体现在腾讯的任一业务领域。

　　腾讯的知识产权法律顾问王小夏介绍说：“知识产权战略是腾讯的企业发展战略中最重要的一环。腾讯非常重视保护企业的自主知识产权，重视员工的知识产权教育，不仅设置有法务部，负责对公司的知识产权进行全面管理，包括知识产权日常维护管理和知识产权许可贸易的审查。同时研发中心设置有专利组，负责对公司的技术发明进行专利申请和维护。”

　　腾讯着力为新产品建立了一套内容涵盖域名、商标、版权、专利、商业秘密的全方位知识产权保护办法，该办法通过对即将面市的技术产品和业务产品进行分析，再根据对象的不同特点，指定相应的知识产权进行保护。腾讯还在新产品的SCM(软件配置管理发布评审)系统中，加入对产品以及新业务进行发布前的知识产权评审，以便及时发现新发明新创造，另外也及时防止腾讯侵犯他人的知识产权 。

　　在知识产权保护方面，腾讯实施复合保护战略，立体维权

　　1、 版权+商标权

　　2000年，腾讯创造性地设计出可爱的企鹅卡通形象代言企业产品。胖嘟嘟的围着红围巾的企鹅形象成为腾讯的品牌形象，面市后一时风靡全国。这一卡通形象不仅被进行版权登记，还将被进行全类商标注册进行保护。

　　在商标保护方面，腾讯的策略是对核心商标实行全类注册保护。QQ、企鹅卡通形象是腾讯的著名商标。QQ商标随着用户群的扩张，被誉为3亿人的聊天品牌；而可爱的红围巾企鹅，则被誉为中国第一个互联网卡通形象。腾讯不但对企业名称、公司域名、软件产品名称进行商标注册，对其经典的广告语例如“Q人类、Q生活”也都进行了商标注册。为了更好地保护旗下的卡通形象，腾讯还将卡通形象各个样式进行商标注册。

　　除此之外，腾讯还申请注册防御性商标，将与QQ相关的、与行业有关的商标进行注册。

　　2、 版权+商业秘密保护

　　对一些已经创作完成的作品，如软件代码、设计图纸等，出于企业的知识产权战略考虑，不宜公开的，则以周密的商业秘密保护措施加以保护。

　　3、版权+专利保护

　　在专利保护方面，腾讯将专利申请纳入电子化管理，正在开发的“专利申请项目跟踪系统”，可以实现专利申请项目的提交、讨论、跟踪、监控、管理、查询、自动统计和审批。腾讯通过建设专利管理数据库系统与专利申请项目跟踪系统连接在一起，实现专利申请的整套电子化流程与管理。在新产品发布评审流程中加入专利评审。