北京秀水街加速甩掉“假”帽子 酝酿非洲开街
http://www.yidaba.com2007-04-27 08:56(来源：北京商报)
备受关注的北京新秀水大厦于2007年3月19日正式开业。新秀水大厦位于老秀水街即秀水市场的东侧，总建筑面积达2.8万平方米，地上5层、地下3层。市场约有1500个摊位，主要经营品牌服装、休闲服饰、工艺品、丝绸、古玩等各种有中国特色的产品。 新华社记者 邢广利 摄
加速引进老字号、品牌授权店的秀水正计划进军非洲、欧美等海外市场，秀水市场总经理汪自力昨天(4月25日)在秀水老字号交流会上以“为外宾送货上门”抖出这一出人意料的消息。
“秀水的‘海外分店’将在全国范围内招商，并将引入海外当地的商业特色。”汪自力透露，秀水已经在实施这一扩张计划，可能会选择国外一些旅游城市。而在北京，秀水将于2008年奥运会后在秀水市场北侧建设面积达15万平方米的秀水二期，使秀水成为名副其实的商业街。
瑞蚨祥秀水店经理季明仁透露，去年中非论坛期间，295位非洲部长级以上贵宾到秀水购物，在瑞蚨祥订做了几百套服装，其中包括许多国家总统和总统夫人。
非洲的巨大市场对转型后的秀水来说也是严峻的挑战。“非洲国家虽然穷一点，但知识产权保护非常成熟。”这是非洲投资网总经理助理时琳接到记者电话时的第一反应，她说：“非洲许多国家曾经是欧洲的殖民地，知识产权方面的制度与欧洲基本上没什么分别”。
对此疑问，汪自力的回应是：“秀水要带着中华老字号去推广中国文化。”实际上，中国商人很早就开始在非洲做服装生意了，他们大多集中在南非。虽然欧美高档品牌服装对中国产品不构成太大威胁，但来自印、巴的服装产品却与中国“抢食”着同一消费群。此外，“有许多非洲国家是严令禁止‘纯’服装贸易的，不过在当地销售是可以的。”时琳表示。
如此激烈的市场竞争必将带来投资收益的不确定性。秀水市场董事长助理吴卫爽表示：“推进非洲计划涉及的东西太多了，还不能很确定是否能盈利”。(白森森 王晓然)
秀水街加速甩掉“假”帽子
秀水街商户。鲁谷 摄
从去年底的6家到目前的18家，秀水市场的老字号加倍增长。而这只是秀水“甩假工程”的一部分。秀水市场总经理汪自力在昨天的老字号交流会上透露，秀水将通过引进老字号、建设时尚精品店、邀请知名品牌授权等方式加速转型复苏。出人意料的是，转型中的秀水已经开始琢磨进军欧美、非洲等海外市场。
20多家老字号吸引老外
去年底，秀水提出把文化产品作为转型重点，而中华老字号则是其中重要部分。昨天，汪自力表示，目前进驻秀水的老字号有瑞蚨祥、盛锡福、内连升、全聚德等18家，营业总面积近5000平方米，占秀水全部营业面积的1/6。据透露，吴裕泰、小肠陈、月盛斋等20多家老字号也已和秀水签订合作意向协议。这些老字号与经营工艺品、丝绸、茶叶、珠宝等产品的其他商户一起组成秀水的文化产品部分。
外贸服装仍保留
“其实老字号只是秀水转型的一部分，”汪自力表示，秀水不会因为“售假事件”放弃服装主业。他进一步表示，秀水会着力打造一批汇集知名品牌的时尚精品店，主要面向国内白领人群，目前秀水一层、二层等已经有这样的精品店；同时引进妙帛等新兴民族品牌的专营店，并着手引进一些国际知名品牌的授权店。此外，秀水鼓励商户推出自主品牌，在经营布局、商品种类等方面做到差异化。“但是秀水会两条腿走路，鼓励精品店、品牌店的同时，也保留一些外国消费者喜爱的外贸服装店。”
着手海外开店
正在转型的秀水计划进军海外市场？汪自力昨天以“为外宾送货上门”笑谈这一出人预料的消息。他表示，在家乐福、沃尔玛等外资品牌涌进中国市场的时候，秀水在国际市场的知名度和服务外宾的经验也将帮助秀水拓展海外市场，“秀水的‘海外分店’将在全国范围内招商，并将引入海外当地的商业特色”。他透露，秀水已经在实施这一扩张计划，可能会选择一些旅游城市。
而在北京，秀水街将成为名副其实的商业街。汪自力表示，在明年奥运会后，秀水方面将在秀水市场北侧建设面积达15万平方米的秀水二期，“秀水二期将与秀水市场错位经营，突出小吃店铺，并集中更多的老字号。”
清假压力重重
去年8月，秀水专门设立3000万元的知识产权保护基金，首批30家时尚精品店、民族特色商品店和品牌授权店等守法商户获得总额1000多万元的租金减免退还。昨天，秀水再次给瑞蚨祥、同仁堂等老字号和品牌授权店、时尚精品店商户返还近200万元租金。
尽管秀水努力转型，并取得一定成效，但汪自力表示，还是面临诸多困难。他坦陈，目前秀水市场明面上已经看不到假货，但背后交易的现象仍然存在，“一些顾客，更多的是外国顾客还是冲着假货来秀水的。”
数据显示，去年一年间100多家商户因售假被清除，今年前4个月又有近30家售假商户被清出秀水。“秀水在调整商户的过程中也是顶着很大压力的。”汪自力表示，邀请品牌尤其是国际品牌授权比较困难，秀水的转型同样需要品牌厂家的支持。
秀水宝典
■精心养市——从租金中拿出3000万元设立知识产权保护专项基金，以减租、退租的方式，帮助原售假商户转型。老字号、精品屋及品牌授权的店铺实行低租金。
■重拳打假——去年一年间100多家商户因售假被清除，今年前四个月又有近30家售假商户被清出秀水街。
■科技设防——引进显微防伪加密线这项世界先进技术，给每件衣服都装上一个不可仿冒的“身份证”，在市场流通过程中，及时辨别监管每件产品的真伪。
■民俗揽客——十几家老字号进驻秀水街，不再卖“假名牌”的秀水打出了一张张魅力十足的民俗牌，“吃烤鸭、逛秀水”成了许多外国游客来北京的必选动作。
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