第28届奥运会正在激烈而紧张地进行着，搭车奥运的各式企业营销推广也在同步进行。和赛场相比，企业推广的激烈程度一点也不逊色。

　　这其实不难理解，奥运会作为全球最大体育赛事，其社会关注度之高绝无仅有，现在的企业谁不明白“眼球经济”即企业经济的道理？搭车奥运会正可以分享眼球，何乐而不为？

　　目前，中国家电业几乎所有的市场推广活动都搭上了奥运顺风车，有些的确做到了“好风凭借力，送我上青云”，有些却由于创意平平而随波逐流，有些则干脆成了不折不扣的“拉郎配”。

　　奥运营销其实是体育营销的一个分支，而体育营销是一个严密科学的营销过程，拿营销的目的来说，有些企业是为了更好地开拓国际市场，例如联想；有些是为了打造一个国际化品牌，一如海尔；而三星此次赞助北京奥运和中国代表团则是为了打造一个“本地化”的三星。目的不同，其所采取的策略，投入的方向和目标也会各有不同。

　　在中国，体育营销还是一个新课题，对多数企业来说还比较陌生，一说到体育营销，大多数人只会想起“奖励金牌得主”、“借助奥运会搞促销活动”，仅此而已，这其实只是体育营销的一个方面。

　　应该说，长处着眼的做法才最有可能奏效，体育营销也不例外。，对奥运会，不同的企业有不同的营销境界，但事实上，任何形式的推广都需要一个积累和沉淀的过程，一蹴而就的品牌也一定是坍塌得最快的品牌，爱多、秦池都是前车之鉴。而某些国内企业更钟情于急功近利，更希望立竿见影，这样的心态就很难收长远效果。这也从另一个方面反映出中国营销人智慧的匮乏。

　　奥运口号是“更快、更高、更强”，它体现出来的精神和企业追求是完全吻合的。因此，那些借助奥运成功的企业，往往是把企业精神和奥运精神统一起来的企业。

　　对于那些实力不强而又缺乏创意的企业，由于眼下的媒体充斥着各种奥运信息，在信息量急速放大的情况下，某个企业的信息在这茫茫的奥运信息大海之中不过是一叶扁舟而已，那么还不如抓紧时间撤了广告以免浪费更多的“银子”，待奥运会结束、社会信息量减少之后再发布不迟，也许那样赢得消费者关注的机会会更大。